直銷道道網訊 現如今，美妝消費者需求日益多樣化與個性化，“顏值即正義”時代，美妝話題熱度與日俱增。“互聯網+大數據”概念引領美妝行業迎來迅猛發展最好機遇期，全新的商業革命一觸即發。美妝品牌應如何透過大數據精準洞察用戶需求，如何借助新技術賦能用戶體驗，已成為美妝行業各品牌商亟需掌握的營銷新思路。

2018年12月，時趣數據研究院基于大數據商業智能分析平臺“時趣洞察云”進行數據的挖掘分析，對美妝行業消費現狀與趨勢、輿情生態洞察、美妝品牌影響力、營銷傳播趨勢洞察四方面進行深度洞察剖析，重磅發布《2018美妝行業洞察報告》，為消費者與企業品牌把握美妝市場未來發展趨勢、洞察用戶態度與需求、分析競爭環境與發展機遇提供了重要的參考依據。

《2018美妝行業洞察報告》數據主要來自“時趣洞察云”的美妝/個護行業數據庫，此次分析精選出彩妝、護膚、美發護發三大品類數據進行深度分析。

美妝行業消費市場現狀趨勢

（1）電商營銷模式成銷售主渠道，護膚品市場規模占據半壁江山

互聯網經濟模式下，網購群體呈現爆發式增長，美妝網購產業如火如荼發展。電商營銷模式逐漸受到消費者認可，成為美妝市場的主要銷售渠道，銷售規模也逐年遞增。從美妝行業細分市場來看，護膚品銷售規模占比最高且呈現出明顯銷售優勢。

（2）中國美妝市場品牌集中度較低，國際品牌占主導，國產品牌競爭力不足

從各大品牌市場份額占比來看，國際美妝品牌在行業競爭中占據較大優勢。國際知名品牌更加注重產品營銷和研發投入，其品牌知名度與美譽度較高，在消費者心中樹立了良好的品牌形象。

美妝行業輿情生態洞察

（1）美妝關注度與經濟發展水平呈強相關，為美妝營銷宣傳奠定良好基礎

北上廣以及江浙等經濟發達地區公眾對美妝行業關注度明顯高于其他地區，這為美妝行業采取有效宣傳營銷奠定良好基礎。

（2）彩妝產品關注趨向年輕化，女性群體仍是彩妝消費中堅力量

彩妝產品關注人群分布趨于年輕化，年輕群體比例接近八成，90后及95后正在成長成為彩妝產品消費的主力軍，女性群體仍然是彩妝行業消費的重點關注人群。

（3）“男色時代”來臨，男明星代言人推動男性對美妝產品關注

男性對美妝的關注度大幅提升并且呈現出不斷增長態勢，這種趨勢的增長主要歸功于美妝品牌找男星做代言，男士化妝也已經越來越流行。

美妝行業品牌影響力排行榜

美妝行業品牌影響力排行榜是時趣數據研究院以各美妝品牌官方認證微博、微信、媒體報道影響、消費者對品牌的關注程度為評價對象，綜合考察雙微影響力（活躍度、傳播力和互動力）、品牌關注度、媒體引導力三個維度。通過海量數據分析和數理模型計算，全面呈現美妝行業品牌綜合影響力現狀。

美妝行業各品牌雙微平臺互動積極，活躍度尚有欠缺

活躍度尚未成為美妝品牌雙微運營的“法寶”，“高分少，低分扎堆”的現象預示著活躍度將成為各品牌雙微運維的發展趨勢。

總結

目前，化妝已經成為公眾日常精致生活的習慣與理念，公眾對美妝產品的消費意愿與消費能力在不斷增長，品質人群規模也在持續擴大，中國正在發生新一輪的消費變革，追求高品質生活方式將成為“新常態”，這也意味著中國美妝行業未來擁有巨大的發展空間。

【責編：Farmer】