據(jù)阿里研究院發(fā)布的《邁向萬(wàn)億市場(chǎng)的直播電商》報(bào)告顯示，據(jù)專家研判，2020年直播電商整體規(guī)模將達(dá)10500億元，滲透率將達(dá)到8.6%；2021年直播電商規(guī)模將擴(kuò)大至2.0萬(wàn)億元，繼續(xù)保持高速增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。

微熱點(diǎn)大數(shù)據(jù)研究院推出《直播電商行業(yè)網(wǎng)絡(luò)關(guān)注度分析報(bào)告》，以2020年7月1日至9月30日為分析時(shí)段，在傳播大數(shù)據(jù)視角下對(duì)近期直播電商行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模及現(xiàn)狀、直播電商平臺(tái)及主播關(guān)注度、直播電商興趣用戶畫(huà)像等方面進(jìn)行分析。

01 我國(guó)網(wǎng)絡(luò)直播用戶規(guī)模5.62億，占網(wǎng)民整體的59.8%

9月29日，中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心（CNNIC）發(fā)布第46次《中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》。報(bào)告顯示，截至2020年6月，我國(guó)網(wǎng)絡(luò)直播用戶規(guī)模達(dá)5.62億，較2020年3月增長(zhǎng)248萬(wàn)，占網(wǎng)民整體的59.8%。

《中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》顯示，截止2020年6月，直播電商用戶規(guī)模為3.09億，較2020年3月增長(zhǎng)16.60%；游戲直播的用戶規(guī)模為2.69億，較2020年3月增長(zhǎng)3.46%；體育直播的用戶規(guī)模為1.93億，較2020年3月減少9.39%；真人秀直播的用戶規(guī)模為1.86億，較2020年3月減少10.14%；演唱會(huì)直播的用戶規(guī)模為1.21億，較2020年3月減少19.33%。

據(jù)商務(wù)部發(fā)布的直播數(shù)據(jù)顯示，今年上半年，全國(guó)直播電商的場(chǎng)次超1000萬(wàn)場(chǎng)，活躍主播數(shù)超40萬(wàn)，觀看人次超500億，上架商品數(shù)超2000萬(wàn)。這意味著，平均一天就有5萬(wàn)多場(chǎng)電商直播，日均觀看人次超2.6億。

據(jù)阿里研究院發(fā)布的《邁向萬(wàn)億市場(chǎng)的直播電商》報(bào)告顯示，2020年直播電商整體規(guī)模將達(dá)10500億元，滲透率將達(dá)到8.6%；2021年直播電商規(guī)模將擴(kuò)大至2.0萬(wàn)億元，繼續(xù)保持高速增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，滲透率將達(dá)到14.3%。這也意味著，直播電商這一新經(jīng)濟(jì)業(yè)態(tài)，將進(jìn)入萬(wàn)億時(shí)代。

02 直播電商信息量逾2千萬(wàn) “KOL+品牌”活動(dòng)帶動(dòng)信息傳播

1. 三季度直播電商信息量逐月增長(zhǎng) 漲幅最高14.4%

從2020年第三季度直播電商的整體信息量看，總聲量高達(dá)2355.3萬(wàn)；從單月信息量看，呈現(xiàn)了逐月增長(zhǎng)的趨勢(shì)?；?月各電商平臺(tái)“年中大促”的影響，6月直播電商相關(guān)信息量躋高，而7月712.7萬(wàn)的信息量較6月有60.7%的下降幅度。

8月信息量765.6萬(wàn)，9月信息量875.9萬(wàn)，三季度單月信息量呈現(xiàn)了逐月增長(zhǎng)的態(tài)勢(shì)，最高增幅達(dá)14.4%。

2. KOL和品牌直播活動(dòng)帶動(dòng)多輪信息傳播高峰

盡管“年中大促購(gòu)物狂歡節(jié)”已經(jīng)過(guò)去，但各大平臺(tái)主播和品牌商家的直播活動(dòng)依然如火如荼?？v觀三季度直播電商全網(wǎng)信息走勢(shì)圖可以看到，7月至9月形成了多輪信息傳播峰值，多由KOL和品牌方的直播活動(dòng)帶動(dòng)。

3. 微博成為直播電商相關(guān)信息傳播的主陣地

在統(tǒng)計(jì)時(shí)段內(nèi)，微博平臺(tái)是直播電商相關(guān)信息的主要傳播平臺(tái)，占比高達(dá)81.41%，主要原因是品牌商家、直播平臺(tái)和KOL微博預(yù)告直播活動(dòng)以及微博有獎(jiǎng)轉(zhuǎn)發(fā)等，獲得大批粉絲和網(wǎng)友參與轉(zhuǎn)發(fā)。而其他平臺(tái)信息占比相對(duì)較小。

4. “品牌+KOL+直播”已成品牌營(yíng)銷新趨勢(shì)

相關(guān)直播電商信息在傳播過(guò)程中，“品牌商家”“直播平臺(tái)”“明星代言人”和“網(wǎng)紅主播”出現(xiàn)的頻率最高?！捌放粕碳摇狈矫妫婕啊暗偌焰谩薄芭随谩薄昂Ｐ拧薄懊蕾澇肌薄坝玛J天涯”“周生生”“華為”等美妝、家電、母嬰、酒水、飾品和數(shù)碼多種品類商品。

“直播平臺(tái)”以“淘寶”“天貓”“京東”等傳統(tǒng)電商平臺(tái)和“抖音”“快手”“小紅書(shū)”等社交直播電商平臺(tái)為主?！懊餍谴匀恕比纭皬埶嚺d”“吳亦凡”“李汶翰”“吳世勛”等參與品牌直播、直播預(yù)熱等活動(dòng)受到粉絲歡迎。

“網(wǎng)紅主播”方面，“薇婭”“李佳琦”兩大頭部主播“帶貨”能力毋庸置疑；“辛巴”“羅永浩”快手抖音“一哥”、“鄭爽”8月快手首秀，“雪梨”、“陳潔kiki”“烈兒寶貝”“南風(fēng)Cheney”等網(wǎng)紅主播也頗受關(guān)注。

03 “直播帶貨”成各平臺(tái)角逐主戰(zhàn)場(chǎng)

1. “直播電商”產(chǎn)業(yè)鏈圖譜：“直播平臺(tái)”是其發(fā)展基礎(chǔ)

電子商務(wù)在完整經(jīng)歷了文字階段、圖文階段、短視頻階段之后，最終慢慢地進(jìn)入到了直播階段。伴隨4G普及和5G應(yīng)用，直播電商也迎來(lái)了它的爆發(fā)期。

越來(lái)越多的企業(yè)開(kāi)始涉足電商直播，淘寶直播在自己首創(chuàng)的直播電商賽道上，處于絕對(duì)領(lǐng)先的地位，其他直播平臺(tái)還處于混沌之中。

直播電商帶來(lái)的紅利，讓絕大多數(shù)擁有流量?jī)?yōu)勢(shì)的電商、社交、直播等平臺(tái)都在躍躍欲試。

2. “淘寶直播”在諸多平臺(tái)中處于絕對(duì)領(lǐng)先地位

按市場(chǎng)規(guī)模來(lái)看，2020年我國(guó)直播電商的競(jìng)爭(zhēng)形態(tài)可分為三大梯隊(duì)，第一梯隊(duì)是淘寶直播平臺(tái)，市場(chǎng)份額占比最大；第二梯隊(duì)是快手、抖音兩大短視頻平臺(tái)；第三梯隊(duì)是京東、拼多多、唯品會(huì)、蘇寧易購(gòu)等平臺(tái)。

3. 2020年淘寶直播市場(chǎng)份額或?qū)⒊?0%

數(shù)據(jù)顯示，2017-2019年，位于前兩大競(jìng)爭(zhēng)梯隊(duì)的淘寶、快手和抖音直播的交易規(guī)模都呈穩(wěn)定增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。2019年，這三大直播平臺(tái)的交易規(guī)模分別為2000億元、1500億元和400億元。2020年，據(jù)專家預(yù)測(cè)，淘寶直播與快手、抖音的競(jìng)爭(zhēng)差距將有所擴(kuò)大，淘寶的市場(chǎng)份額將過(guò)半，快手、抖音的市場(chǎng)份額分別為26%和21%。

4. 盤(pán)點(diǎn)直播電商平臺(tái)熱度 抖音、淘寶直播和快手居前三

從微熱點(diǎn)大數(shù)據(jù)研究院的數(shù)據(jù)角度分析，統(tǒng)計(jì)了包括淘寶、抖音、快手、天貓、京東、小紅書(shū)等時(shí)下較熱門(mén)的直播電商平臺(tái)，來(lái)對(duì)比傳統(tǒng)直播電商平臺(tái)和社交直播電商平臺(tái)的熱度指數(shù)。

其中，抖音直播的熱度指數(shù)超過(guò)淘寶直播，位列首位。淘寶直播屈居第二位，熱度指數(shù)為28.23。快手直播位列第三位，熱度指數(shù)為26.31。除了傳統(tǒng)電商平臺(tái)，小紅書(shū)、微信、嗶哩嗶哩等社交平臺(tái)也在積極探索入局直播市場(chǎng)。

5. 三季度GMV TOP50盤(pán)點(diǎn) 淘寶直播貢獻(xiàn)突出

據(jù)公開(kāi)資料整理，對(duì)比三季度單月各平臺(tái)上榜GMV TOP50主播人數(shù)。7月淘寶直播上榜29位主播，高于快手和抖音兩平臺(tái)上榜主播之和。8月三個(gè)平臺(tái)上榜主播數(shù)量相差不大；9月快手逆勢(shì)而上，上榜26位主播。

從整體看，對(duì)比三季度各平臺(tái)上榜GMV TOP50主播人數(shù)，淘寶直播占絕對(duì)優(yōu)勢(shì)，共計(jì)上榜65次，占比超43%；快手上榜55次，占比36.7%；抖音上榜30次，占比20.0%。

2020年第三季度，淘寶、快手和抖音三個(gè)平臺(tái)直播成交金額超330億，其中淘寶直播共計(jì)貢獻(xiàn)208.6億，占三季度GMV TOP50成交總額的63%?？焓种辈ヘ暙I(xiàn)87.6億，抖音直播貢獻(xiàn)34.8億，分別占成交總額的26.5%、10.5%。

從以上分析可以看出，在熱度方面，抖音直播受關(guān)注度更高。從季度成交總額看，淘寶直播的優(yōu)勢(shì)更加明顯。淘寶是有超8億用戶的全國(guó)最大的電商平臺(tái)，具有完善的電商體系，保障全面的物流服務(wù)平臺(tái)，頭部主播薇婭、李佳琦的突出資源。

此外，淘寶直播主播類型較為多元化，除了兩位頭部主播外，網(wǎng)紅型、明星型、主持型、店鋪直播型主播分布較為廣泛且平均。抖音和快手兩個(gè)社交直播電商平臺(tái)，以網(wǎng)紅類型主播為主，同時(shí)也在逐漸加碼明星主播吸引流量。

04 主播是直播電商產(chǎn)業(yè)鏈的核心載體

1. 主播熱度榜：薇婭李佳琦羅永浩位列前三 辛巴第四

縱觀直播電商產(chǎn)業(yè)鏈，如果說(shuō)直播平臺(tái)是直播電商發(fā)展的基石，那么“主播KOL”就是直播電商的核心載體，品牌商、MCN機(jī)構(gòu)、內(nèi)容分發(fā)渠道以及數(shù)據(jù)服務(wù)支持方，均圍繞著“主播”開(kāi)展一系列的服務(wù)。

統(tǒng)計(jì)時(shí)段內(nèi)，微熱點(diǎn)大數(shù)據(jù)研究院統(tǒng)計(jì)了淘寶、抖音、快手三大直播電商平臺(tái)近500位主播的熱度指數(shù)，在前20位主播中，薇婭的熱度指數(shù)最高，為9.85；排在第二位的是李佳琦，熱度指數(shù)為8.13；羅永浩位列第三位，熱度指數(shù)為7.02；辛巴位列第四位，熱度指數(shù)為6.52。

其中雷軍、鄭爽和賈乃亮在三季度開(kāi)始了個(gè)人的直播首秀，熱度指數(shù)分別為2.79、1.67和1.23，均受到了較高的關(guān)注。

從上榜TOP20的主播所屬不同的平臺(tái)來(lái)看，淘寶直播僅有3位上榜，榜單一二位的薇婭和李佳琦，以及劉濤；快手和抖音平臺(tái)上榜主播人數(shù)相對(duì)較多，抖音上榜8位，快手上榜9位。

淘寶直播主播熱度指數(shù)TOP20中，薇婭、李佳琦兩位頭部主播的熱度指數(shù)遠(yuǎn)高于其他主播。劉濤位列第三，熱度指數(shù)為1.98。葉一茜、李湘、林依輪、李靜、朱丹、吉杰、李響、林允、大左、胡可、沈濤和小李琳等明星主持類型的主播上榜人數(shù)較多。烈兒寶貝、張大奕、陳潔kiki、深夜徐老師和小僑Jofay等網(wǎng)紅主播也在TOP20之列。

抖音直播主播熱度指數(shù)TOP20中，“抖音一哥”羅永浩的熱度指數(shù)最高。小米董事長(zhǎng)雷軍位列第二位，熱度指數(shù)2.79。8月16日晚，雷軍通過(guò)抖音平臺(tái)“小米直播間”迎來(lái)自己的直播帶貨首秀，直播間共上架20款產(chǎn)品，直播開(kāi)始2小時(shí)后，銷售金額2.1億元，累計(jì)觀看人次超6000萬(wàn)，銷售金額和累計(jì)觀眾人數(shù)雙雙創(chuàng)造了抖音直播的新記錄。

格力電器董事長(zhǎng)董明珠位列第三位，熱度指數(shù)為2.70。此外，陳赫、賈乃亮、王祖藍(lán)、張庭、關(guān)曉彤、Angelababy、薛之謙、汪峰、柳巖、胡海泉、戚薇和楊坤等明星主播上榜。衣哥、朱瓜瓜、子安、大狼狗鄭建鵬&言真夫婦和唄唄兔等網(wǎng)紅主播也在TOP20之列。

快手直播主播熱度指數(shù)TOP20中，“辛巴”辛有志穩(wěn)坐第一的位置，熱度指數(shù)6.52。散打哥、二驢、鄭爽、張雨綺分列第二至第五位。從榜單中可以發(fā)現(xiàn)，快手平臺(tái)上榜主播以網(wǎng)紅類型主播為主。

從以上分析可以看出，淘寶直播兩大主播薇婭李佳琦資源突出，粉絲群體龐大，受到的關(guān)注度也較高。但其他主播的影響力稍顯遜色。三季度，淘寶直播僅有3位主播上榜直播電商平臺(tái)主播熱度指數(shù)TOP20，其余均來(lái)自抖音和快手平臺(tái)，也從側(cè)面說(shuō)明了淘寶直播的整體熱度指數(shù)略低于抖音直播的熱度指數(shù)。

此外，從平臺(tái)主播的類型分布來(lái)看，淘寶直播主播類型較為多元化，除了兩位頭部主播外，網(wǎng)紅型、主持型、店鋪直播型主播分布較為廣泛且平均。明星主播也是淘寶直播的一大特色，相比于傳統(tǒng)主播，明星主播的號(hào)召力更易吸引粉絲關(guān)注，但粉絲們走進(jìn)明星直播間，更多的出于“追星”需求，對(duì)商品本身的關(guān)注度反而不高。

“明星”這一標(biāo)簽本身就與“柜姐柜哥”的人設(shè)有所出入，大多數(shù)明星主播并不能很好地把控帶貨節(jié)奏、掌控直播現(xiàn)場(chǎng)氛圍，“主播”身份對(duì)于明星來(lái)說(shuō)只是一個(gè)副業(yè)，能否有效地增強(qiáng)粉絲粘性，提高粉絲留存率和轉(zhuǎn)化率還有待市場(chǎng)檢驗(yàn)。

而抖音和快手兩個(gè)社交電商直播平臺(tái)，以網(wǎng)紅類型主播為主，同時(shí)也在逐漸加碼明星主播吸引流量。

2. 第三季度直播電商主播GMV榜 前三名貢獻(xiàn)137.38億元

第三季度，直播電商主播GMV總榜中，薇婭個(gè)人貢獻(xiàn)75.03億元，李佳琦貢獻(xiàn)42.79億元，辛巴辛有志貢獻(xiàn)19.56億元，三人GMV總額達(dá)137.38億元，占三季度GMV TOP50總成交額的41.5%。雪梨、蛋蛋小朋友、南風(fēng)Cheney等網(wǎng)紅主播個(gè)人GMV均超10億元。

從第三季度各月直播電商GMV月榜TOP10看，薇婭單月GMV金額均為最高，且每月均超20億元，9月單月個(gè)人最高GMV金額為27.92億元。李佳琦分別位列單月GMV TOP10榜單第二位，單月GMV金額均超10億元。

7月和8月，辛巴辛有志分列TOP10榜單第四位、第三位，成交金額分別為5.24億元、11.34億元；9月，辛巴辛有志名次下降到榜單第八位，成交金額也是三季度單元最低，僅有2.98億元。

以銷售女士箱包為主的淘寶主播“南風(fēng)Cheney”在三季度有不俗的表現(xiàn)，7月更是站到了榜單第三位，僅次于薇婭和李佳琦。縱觀單月榜單，除像李佳琦、薇婭、辛巴等全品類類型主播外，大多是以女裝、箱包和美妝產(chǎn)品為主的帶貨品類主播。

05 關(guān)注直播電商男女比例差較小 90后更愛(ài)看直播電商

1. 北京和廣東用戶對(duì)直播電商的關(guān)注度更高

對(duì)關(guān)注直播電商相關(guān)信息所屬地域進(jìn)行分析，依托龐大的網(wǎng)民基數(shù)，北京和廣東兩地的信息量最為顯著。同時(shí)，江蘇、浙江、山東、河南、安徽等省份也位列地域分布TOP10中。根據(jù)淘寶發(fā)布的《2020淘寶直播新經(jīng)濟(jì)報(bào)告》了解到，杭州、連云港、宿遷占據(jù)10大直播之城前四席中的三位。

從義烏小商品市場(chǎng)超8萬(wàn)個(gè)商鋪，到連云港灌云縣、東?？h成功獲批國(guó)家級(jí)電商進(jìn)農(nóng)村綜合示范縣，再到宿遷沭陽(yáng)縣的多肉、月季通過(guò)直播順利抵達(dá)鏡頭另一端的花友的家中，一定程度上都使得其關(guān)注度或被關(guān)注度有所提升，從而帶動(dòng)信息量升高。

從關(guān)注直播電商的用戶所在城市分布上來(lái)看，一線城市占比36.19%，二線城市占比42.18%，三線城市和四線城市占比分別為15.35%和6.28%?；谝欢€城市的網(wǎng)民基數(shù)和較高的消費(fèi)水平，關(guān)注直播電商的人群比例也相對(duì)較高。而三四線及以下城市用戶關(guān)注度也超過(guò)20%，有著一定的開(kāi)發(fā)潛力。

從一線城市關(guān)注直播電商用戶分布來(lái)看，北京、上海和重慶位列前三，占比高于其他一線和新一線城市。

從二線城市關(guān)注直播電商用戶分布來(lái)看，惠州在30個(gè)二線城市當(dāng)中位列第一位，占比高達(dá)7.63%。受實(shí)體經(jīng)濟(jì)影響，如廣州、深圳等地的中小規(guī)模工廠逐漸搬遷至周邊像惠州等租金及人工成本均低于一線城市的二線城市，并且2020年上半年，惠州大力打造產(chǎn)業(yè)特色直播基地，鼓勵(lì)企業(yè)通過(guò)線上直播、與電商合作等方式促進(jìn)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)，使得惠州在二線城市當(dāng)中獲得較高關(guān)注度。

其次，臺(tái)州的關(guān)注度也相對(duì)較高，占比為3.07%，寧波處于第三位，占比為1.25%。

三線城市中，上述提及的連云港和臨沂不負(fù)眾望的包攬三線城市用戶關(guān)注度的前兩位。鹽城以1.52%的關(guān)注度位列第三。

2. 關(guān)注直播電商男女比例差較小 女性更關(guān)注美妝個(gè)護(hù)品類直播

從微博關(guān)注直播電商話題的用戶性別來(lái)看，女性占比為56.06%，男性占比為43.94%。從性別占比分布來(lái)看，男性用戶的消費(fèi)能力并不比女性用戶的消費(fèi)能力弱。

但不同的直播商品帶動(dòng)不同的消費(fèi)群體，從男女用戶關(guān)注直播電商品類分布來(lái)看美妝個(gè)護(hù)、食品乳飲、服飾鞋包仍是女性用戶的消費(fèi)“主戰(zhàn)場(chǎng)”。而家裝、電器、百貨、數(shù)碼等品類中，男性用戶未與女性用戶拉開(kāi)較大距離，在數(shù)碼產(chǎn)品中還超過(guò)了女性用戶。

3. 90后更愛(ài)看直播電商 80后00后占比均超10%

關(guān)注直播電商的用戶中，對(duì)其填寫(xiě)的年齡信息進(jìn)行統(tǒng)計(jì)，21至30歲年齡段的用戶占比最高，占比達(dá)59.92%；其次為20歲以下年齡段的用戶，占比為21.81%；31至40歲年齡段的用戶占比為13.15%，年齡段在41歲以上的消費(fèi)者也占有5.12%的比例。

對(duì)比關(guān)注淘寶、抖音、快手三大直播電商平臺(tái)的用戶年齡分布，三個(gè)平臺(tái)的直播用戶群體集中在00、90后、其次是80后，而70后也占有相當(dāng)比重。此外，淘寶平臺(tái)50歲以上的用戶群體高于抖音和快手平臺(tái)。

在現(xiàn)在的直播電商形式下，有越來(lái)越多的明星入局，進(jìn)行直播銷售商品，從而引發(fā)一定的粉絲用戶關(guān)注度。大量粉絲用戶群體的涌入，對(duì)整體關(guān)注用戶年齡占比也起到了一定的影響。

4. 食品、服飾、美妝等快消品和日用品更受直播電商用戶青睞

如果在2018年就開(kāi)始關(guān)注直播電商會(huì)發(fā)現(xiàn)，當(dāng)時(shí)的直播帶貨主要集中在服裝、美妝等垂直品類。當(dāng)然，即使在今天，直播電商的主力軍也依舊是快消、美妝、日用品等品類。

美妝和服飾類商品憑借其高利潤(rùn)成為主播們的寵兒，快消品對(duì)主播的專業(yè)化程度要求較低、復(fù)購(gòu)率也相對(duì)較高，成為了熱門(mén)帶貨產(chǎn)品。

據(jù)微熱點(diǎn)大數(shù)據(jù)研究院統(tǒng)計(jì)，第三季度，食品乳飲、服飾箱包和美妝個(gè)護(hù)類商品在直播電商中最受用戶青睞。此外，水果生鮮、家用電器、數(shù)碼電子產(chǎn)品等均受到較高程度的關(guān)注。

5. 近一半用戶因價(jià)格便宜或優(yōu)惠力度大選擇通過(guò)直播電商渠道購(gòu)買(mǎi)商品

據(jù)微熱點(diǎn)大數(shù)據(jù)研究院統(tǒng)計(jì)，通過(guò)對(duì)用戶選擇直播電商作為購(gòu)物渠道的原因進(jìn)行分析，有超過(guò)半數(shù)的用戶是因?yàn)橹辈ラg的商品價(jià)格便宜、優(yōu)惠力度大；直播間商品展示效果好、沖動(dòng)購(gòu)物還有信賴平臺(tái)主播推薦的原因分別占有一定比例。

6. 用戶選擇通過(guò)直播電商渠道購(gòu)物的占比為21.4%

北京市消費(fèi)者協(xié)會(huì)發(fā)布的《直播電商消費(fèi)調(diào)查報(bào)告》顯示，有58.3%的用戶更傾向于自己在網(wǎng)上挑選商品，21.4%的用戶喜歡通過(guò)直播電商的方式購(gòu)物，還有13.0%的用戶選擇通過(guò)智能推薦的方式網(wǎng)購(gòu)，另外還有7.4%的用戶對(duì)購(gòu)物方式表示無(wú)所謂。

調(diào)查結(jié)果表明，更多的用戶喜歡自己有目的性的挑選商品，而走進(jìn)直播間，通過(guò)與主播和其他消費(fèi)者進(jìn)行即時(shí)互動(dòng)的購(gòu)物方式，也在被越來(lái)越多的用戶所接受。

7. “雙11”是今年直播電商邁向萬(wàn)億時(shí)代的重要節(jié)點(diǎn)

作為當(dāng)下場(chǎng)景零售最火爆的風(fēng)口，“直播帶貨”，儼然已經(jīng)成為年度熱詞之一。直播已經(jīng)不僅是社會(huì)信息傳播的重要窗口，同時(shí)也是商品銷售的重要渠道。

2020年已近尾聲，直播電商在今年疫情的催生下，呈現(xiàn)出了全面爆發(fā)之勢(shì)。明星、主持人及企業(yè)家競(jìng)相下場(chǎng)直播，或?yàn)楣婊驗(yàn)槠放菩麄鳌？缃缰辈ノ鹦Ч@著，帶貨實(shí)力強(qiáng)勁，觀看量和成交額不斷創(chuàng)新高同時(shí)。

同時(shí)，隨著網(wǎng)上購(gòu)物全齡年層的發(fā)展，商品展示更全面直觀、與主播即時(shí)互動(dòng)、商品性價(jià)比更高、購(gòu)買(mǎi)過(guò)程更高效等因素，讓直播電商深入到了我們生活的方方面面。

此外，直播電商還催生了一系列新就業(yè)形態(tài)，包括主播、助播、選品、腳本策劃、運(yùn)營(yíng)、場(chǎng)控等。根據(jù)中國(guó)人民大學(xué)的一項(xiàng)最新測(cè)算顯示，淘寶直播共帶動(dòng)上述直接和間接就業(yè)機(jī)會(huì) 173.1萬(wàn)個(gè)。

在邁向萬(wàn)億時(shí)代的路上，即將到來(lái)的“雙十一”將是一個(gè)重要節(jié)點(diǎn)，打開(kāi)淘寶直播就可以看到，薇婭、李佳琦等主播們已經(jīng)紛紛開(kāi)始了“雙11”預(yù)告。從淘寶、天貓、京東到抖音、快手、小紅書(shū)，直播都被各家列為電商銷售的重頭戲。大到薇婭、李佳琦、羅永浩、辛巴等頭部主播，小到十幾萬(wàn)粉絲的主播，全部火力全開(kāi)，在直播間奮力拼殺。

據(jù)了解，此次“雙十一”活動(dòng)商品數(shù)量比往年同比增加40%，其中新商品就多達(dá)5000多個(gè)。同時(shí)，全平臺(tái)也投入超過(guò)300億元的現(xiàn)金補(bǔ)貼，更是迄今為止補(bǔ)貼力度最大的一次。本次“雙十一”電商直播或?qū)?duì)行業(yè)發(fā)展起到分水嶺的作用。

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