道道網(wǎng)訊 9月11日，浙江省市場(chǎng)監(jiān)管系統(tǒng)“助企惠民 有感有得”開放月活動(dòng)之一——美妝行業(yè)“綠色直播間”助力品牌發(fā)展論壇在杭州舉行。

隨著直播經(jīng)濟(jì)的日益壯大，網(wǎng)絡(luò)直播已成為化妝品行業(yè)極為重要的銷售渠道，美妝行業(yè)作為女性消費(fèi)市場(chǎng)的重鎮(zhèn)，在直播電商領(lǐng)域也占有不小的比重。在浙江省市場(chǎng)監(jiān)管局指導(dǎo)下，浙江省健康產(chǎn)品化妝品行業(yè)協(xié)會(huì)聯(lián)合浙江省網(wǎng)商協(xié)會(huì)正式啟動(dòng)化妝品行業(yè)“綠色直播間”培育工作，旨在通過業(yè)務(wù)合規(guī)、技能提升、賦能發(fā)展三大核心舉措，助力美妝直播行業(yè)綠色、健康發(fā)展。

浙江在化妝品產(chǎn)業(yè)方面具有顯著的地位和影響力。近年來，國貨美妝品牌如珀萊雅、花西子等迅速崛起，成為市場(chǎng)的佼佼者。

2023年，全省化妝品制造行業(yè)營(yíng)業(yè)收入、利潤(rùn)總額、出口交貨值均實(shí)現(xiàn)兩位數(shù)增長(zhǎng)；化妝品出口額116.48億元，同比增長(zhǎng)41.9%，占全國化妝品出口總額的25.4%，位居全國第一。

直播經(jīng)濟(jì)以其對(duì)市場(chǎng)的觸達(dá)優(yōu)勢(shì)和消費(fèi)的敏銳視角，成為數(shù)實(shí)融合的紐帶和橋梁。“國貨更適合中國人的膚色氣質(zhì)”，來自毛戈平品牌的化妝師一邊教消費(fèi)者化底妝，認(rèn)清臉部瑕疵，學(xué)習(xí)底妝的上妝手法，一邊展示產(chǎn)品效果。在直播間的評(píng)論區(qū)，“有沒有適合皮膚暗沉問題的產(chǎn)品？”“黃黑皮要怎么選擇底妝產(chǎn)品？”“黑眼圈和痘印要怎么遮啊？”……各種消費(fèi)需求通過直播間反饋至供給端，為化妝產(chǎn)品的優(yōu)化升級(jí)提供了第一手的信息資料。

如何讓直播流量充分發(fā)揮正向作用？浙江在全國率先提出綠色直播間培育，從“人”“貨”“場(chǎng)”三要素出發(fā)，規(guī)定“綠色直播間”運(yùn)營(yíng)的基本原則、營(yíng)銷管理要求、評(píng)價(jià)與改進(jìn)等內(nèi)容，旨在以示范促規(guī)范，以規(guī)范促發(fā)展。

今年以來，浙江省市場(chǎng)監(jiān)督管理局還在全省組織開展“綠色直播為民行動(dòng)”，通過發(fā)展“綠色直播間”、建設(shè)“綠色直播基地”、培育“新秀主播”，以規(guī)范促示范，以示范促發(fā)展。目前，全省已培育綠色直播間335家，優(yōu)選綠色直播基地27個(gè)，培養(yǎng)專業(yè)直播人才2483名。

浙江省市場(chǎng)監(jiān)管局相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，化妝品行業(yè)“綠色直播間”培育是以直播賦能產(chǎn)業(yè)、以示范促進(jìn)規(guī)范的一次探索和嘗試，該局將持續(xù)推進(jìn)“綠色直播為民行動(dòng)”，選樹和推廣一批業(yè)務(wù)合規(guī)、技能提升、賦能發(fā)展的直播間典型案例，用綠色之窗展示美麗產(chǎn)業(yè)，用綠色之窗展示美麗浙江。