《新規》規定：嚴禁利用醫療行業信息廣受關注的特性進行不當營銷。例如，有極個別賬號發布虛假信息，稱“某某是治癌第一人”“不管是什么癌，擱他都是毛毛雨”等。通過夸大甚至虛構醫療水平或治愈效果，打造所謂“神醫”“名醫”人設。對此，《新規》明確要求，不得批量發布類似“無實際醫療科普信息的同質低質甚至虛假內容”，并借此“自我標榜”“自我營銷”。在嚴禁違規營銷的同時，《新規》還明確打擊剮蹭熱點醫療事件或編造虛假醫患案例等行為。

《新規》要求：對于熱點醫療事件或案例，如果不是創作者親身親歷，若發文引用，須明確標注“內容取材網絡”等信息，避免誤導用戶。另外，抖音醫療相關負責人表示，引用熱點醫療事件或醫患案例進行科普時，平臺倡議創作者遵循“全面了解”“客觀公正”合理建議”“尊重他人”等原則，確保內容真實與準確。

再加上前段時間，中央網信辦已宣布將在全國范圍內開展為期1個月的“清朗·網絡直播領域虛假和低俗亂象整治”專項行動，其中明確指出不可過度渲染商品“功效”，夸大食品、保健用品功能，誤導坑害消費者。同時，市場監管總局也發布了相關管理辦法征求意見稿，明確禁止在網絡直播中以介紹健康、養生知識等形式變相發布藥品、醫療器械、保健食品等廣告，并嚴禁利用廣告代言人在網絡直播中為這些產品作推薦、證明。

各大公域平臺也陸續發布 “新規”，嚴懲健康養生保健品直播和短視頻！

從抖音醫療《新規》、中央網信辦的清朗行動，到總局的征求稿，再到各大公域平臺也陸續發布 “新規”。不僅是對平臺生態的一次重要凈化，也是對健康行業的一次深刻啟示！