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美容
國產美妝品牌進入“新舊”融合期 持續產品研發和渠道拓展成關鍵
2018年，化妝品行業有股全新的力量異軍突起，以HomeFacialPro（下稱“HFP”）、完美日記、WIS、稚優泉等為代表的獨立品牌，依托互聯網面向新新人群打造了許多“爆款”新品，更有甚者一舉擠進今年雙十一電商平臺美妝品類銷量前十。在業內人士看來，這些初創美妝品牌借助KOL（關鍵意見人物）和內容輸出的傳播方式，探索出了一條全新的品牌發展路徑。而就老牌化妝品企業而言，打造“第二品牌”以提早介入細分市場，則成為它們用來掌握創新話語權的選擇。
國內化妝品企業在國際市場嶄露頭角 非洲成化妝品市場藍海
2016年，化妝品全球市場總量近2200億美元。如今中國已成為全球第二大化妝品市場，化妝品早已變成人們日常生活中的時尚品、日用品。各大化妝品企業正在這個領域中各顯神通，跑馬圈地。
大數據與健康產業結合成趨勢 “基因護膚”將是下一個風口？
當前，被稱為“美麗經濟”的中國化妝品產業正處在十字路口，大牌化妝品牌陸續加碼中國市場，同時本土化妝品的品牌風格和產品品類更加多元，在細分領域甚至能和大牌抗衡。業內人士認為，中國化妝品市場未來三年應該會有更多來自醫療、科技領域的跨界者、內容電商以及“新匠人”品牌參與行業角逐，無法融入行業新生態的品牌將面臨更嚴峻的考驗。
國貨美妝品牌開啟新一輪洗牌 平臺孵化模式或成新出路
雙十一盡管只是一年當中一個銷售節點，可對于每個品牌來說，也相當于一次年終檢驗實力的“大考”。就美妝領域而言，在今年這場大考中，盡管國貨品牌在前十銷量排名中仍然占據五席，但已跌出前三甲。在本土美妝品牌頻被收購的行業大背景下，缺少“好產品＋好故事”傍身的國貨未來發展不禁令人擔憂。業內人士認為，行業洗牌期變革在所難免，打造孵化平臺或成出路。
美容儀是如何迅速成為中國人新寵的？意外還是必然？
如今，僅靠護膚品已經無法滿足資深美妝用戶們了。那些曾經只能在美容院見到的美容儀器，如今以“家用”的姿態，出現在普通消費者的梳妝臺上，且用戶呈現低齡化趨勢。
消費升級推動化妝品進口激增 “與狼共舞”給本土化妝品牌帶來新機遇
據海關總署日前發布的數據顯示，2018年我國前三季度部分消費品增長速度顯著，其中化妝品的進口值增長了75.1%，表現尤為明顯。國內專家表示，作為全球第二大的化妝品消費國，我國化妝品進口近年來一直保持增長態勢。此次數據激增的原因，與我國消費升級、對高端化妝品需求明顯增加有關。在此背景下，化妝品民族企業將面臨改革開放以來的第二波沖擊。在第一波沖擊之下，我國傳統化妝品企業幾乎全軍覆沒。現在，第二次“與狼共舞”，民族企業前景將會如何？
重視程度日益提升 公益營銷成美妝企業“金字招牌”
如今，無論是外資還是本土美妝品牌， 公益已成為企業旗下與產品并行的“金字招牌”。從愛茉莉太平洋的兩癌（即乳腺癌和宮頸癌）篩查公益項目、到雅詩蘭黛“粉紅絲帶”乳腺癌防治活動、再到歐萊雅在中國持續16載的“校園義賣”……再回歸到本土美妝企業，也不乏丹姿在全國各地10多個省份的水資源保護、百雀羚“森羚種草計劃”公益活動和自然堂的“種草喜馬拉雅”活動等環保公益活動。
中國最新化妝品市場現狀：本土品牌口碑提升，千禧一代會綜合多個來源的信息作出購物決策
前不久，中國美容博覽會主席桑敬民在美妝小鎮舉行的‘第四屆化妝品行業領袖峰會’上以《中國化妝品人口市場洞察》為題，從新經濟、新消費、新渠道和新品類四個方面介紹了中國最新化妝品市場現狀。
謀求差異化突圍 化妝品巨頭瞄準大健康品類
近期，莎莎、卓悅、屈臣氏、萬寧等化妝品零售商紛紛發布財報，在2018年上半年的業績都迎來回暖。其中，莎莎業績提升6.2%，卓悅成功扭虧為盈，屈臣氏總銷售額錄得兩位數增長。而在業績整體回暖后，為尋求更大的市場機會，化妝品零售巨頭將大健康品類視為“香餑餑”，并紛紛發力，欲在新一輪的競爭中搶得先機。在近日舉行的2018健美賞HBWA大會上，萬寧中國公布了未來的一系列發展舉措，包括藥妝在內的大健康品類是其優勢品類，也成為此番發力的重點。
美妝企業營銷方式多元化 專家：有助企業掌握大數據資源
上海家化“華美家”系統成企業半年報亮點、資生堂在小紅書注冊品牌賬號、蘭蔻推出的“智能小黑板”功能……近年來，歐萊雅，資生堂、雅詩蘭黛等美妝企業都在不斷加大對數字營銷的投入，而企業數字營銷的方式、手段和投放渠道也越來越多元化。專家分析，數字營銷除帶動銷售外，還能助企業掌握第一手大數據資源，從而對客戶群進行刻畫，而其核心和根本則在于建立業務數據體系。
優勢漸顯 高端品牌和藥妝產品成提升業績兩大引擎
近日，各大美妝企業陸續公布的2018上半年（或2018財年）財報顯示，高端產品發揮的作用在今年上半年得到大爆發，資生堂集團凈利潤同比增長105.1%，雅詩蘭黛的海藍之謎年銷售突破10億美元；而近年來一直在藥妝領域打響收購戰的歐萊雅，活性美妝部門的銷售額增長了近13%，這讓其增速放緩的大眾品牌部門得以“喘口氣”……可以發現，高端品牌和藥妝品牌產品已成為提升藥妝企業業績的兩大引擎。
化妝品銷量不斷攀升 國產品牌或迎市場春天
商務部新聞發言人于7月份通報了上半年我國消費市場的亮點，包括網絡零售占比提高、便利店等業態增速加快、服務貿易規模持續擴大、改善升級類商品銷售平穩、消費價格溫和上漲等5個方面。在“消費升級類商品”方面，全國限額以上單位化妝品銷售額同比增長14.2%,較上年同期加快2.9個百分點。
中國化妝品市場日韓品牌崛起 廣告和百貨店銷售手法漸行不通
在中國的化妝品市場上，日韓品牌勢頭堅挺。高絲、資生堂等日本品牌借助訪日中國游客的購買提高了知名度和口碑，韓國愛茉莉太平洋集團的產品深受年輕人歡迎。在中國化妝品市場上，法國歐萊雅長期占據霸主地位，不過從中國2018年的化妝品進口額來看，韓國和日本有望分列第1和第2位。這是因為中國消費者的喜好發生變化，相比滿足于使用歐美品牌，消費者越來越重視化妝品是否適合自己的皮膚。
本土化妝品龍頭爭斗：研發實力成軟肋 未來得爆款者得天下
根據國家統計局數據顯示，2018年1-6月份，社會消費品零售總額180018億元，同比增長9.4%。限額以上單位消費品零售額69938億元，增長7.5%。其中，化妝品類1-6月零售總額絕對量1276億元，同比增長14.2%，在商品零售大類里增速排名第一。
暴利！15萬件假迪奧、魅可1元進貨200賣出
近日，央視新聞報道了一起特大化妝品售假案。江蘇省蘇州市警方查獲了假冒化妝品共15萬件，這其中就包括了迪奧、貝玲妃、魅可、馥蕾詩等在內的高端國際品牌，涉案金額達到了500萬元。
廣州市8家化妝品企業遭查，無證生產猖狂至極！
近日廣州市白云區食藥監局抽查化妝品企業，在本次抽查中，共有19家企業存在未履行好企業主體責任，被發現有不同程度的問題。其中有8家企業問題較為嚴重，已遭到立案處罰
8家化妝品企業遭立案處罰，茹雪、皇熙等企業涉嫌無證生產
近日，廣州市白云區食藥監局發布了《化妝品生產經營企業監督檢查情況通告》。在本次抽查中，共有19家企業存在未履行好企業主體責任，被發現有不同程度的問題。其中有8家企業問題較為嚴重，已遭到立案處罰。
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